Rebranding begins from within — with a new mindset.
Daily Cafe 專案
當時，一間以咖啡蛋糕複合式路邊店起家的知名品牌。
隨著規模日益擴大，企業準備邁向下一個成長階段，我們有幸參與了其中一個重要的品牌升級計畫。
品牌的方向很清楚：
打造一間像星巴克一樣品質、但價格更親民的，屬於市井小民所有人的「Daily Cafe」，
一個讓你每天都願意進來的咖啡空間，不再只是節日的甜點店，而是日常的咖啡選項。
我們重新設計了識別字體，調整品牌語言，提出了新的標語：Daily Cafe。
並與室內設計團隊密切合作，規劃三間不同類型的示範店，測試空間尺度、產品品項與顧客體驗。
這看起來像是一場設計專案，但實際上，它觸動了品牌的核心結構：
從產品結構到原料品質， 從組織文化到內部營運流程， 甚至牽動加盟制度與品牌控制權限的再分配。
我們看到了一群願意革新的人，在體制中奮力創造可能。
雖然後來這套系統因為一些因素未能延續，但那段努力，為台灣咖啡市場留下了伏筆。
之後路易莎與卡瑪陸續崛起，填補了當年我們想像中的那個空間。
我們始終相信，品牌不只是一個形象的修補，
而是一場牽一髮動全身的更新。真正的品牌變革，是一套價值的再定位，一種日常的再定義。
