品牌十事｜其一 找回最初的心

有時候，真正的進步，是找回原本的初心，把那座「原本的山」找回來。

關於元本山的品牌回歸故事

有一次，我們接到元本山的品牌重塑案。對方的需求很清楚：更新Logo。
但在我們的觀察與調查之後，發現問題的根本，不只是Logo。

元本山當時是海苔市場的領頭品牌，每年編列固定廣告預算，由廣告公司規劃行銷，同時也順帶更新包裝。然而，這樣的操作反而陷入了一個無限循環：

推出新包裝 → 同業快速模仿 → 自家再推新版 → 各種包裝成為市場雜訊。

最終的結果，就是架上的元本山不再像一座穩定的山，而和大家混雜在千變萬化的迷宮中。

我們也注意到，一旁的對手高崗屋，儘管品牌因為銷售模式不同，也沒有投入資金改變包裝，卻反而因為視覺穩定、單一樣貌，在貨架上非常醒目。這個對比，提醒了我們一件事：

與其創造更多新的「辨識點」，不如先讓自己「被認出」。

我們的提案不是推翻原來的設計，而是找回原來的「那一座山」。
Logo中加入一片現代感的海苔形狀，簡單但鮮明，讓品牌有了新語彙，也不失原有記憶。

進一步，我們為系列包裝設計了統一的山形架構，每一座山都可辨識，並透過色彩與紋理進行品項區隔。這讓視覺不再是無限「創新」，而是有規律、有系統地延續品牌的語言，找回原本在大家心中的那一座山。

最後我們發現，我們做的不是設計Logo，而是替品牌找回它自己。